Новости & Темы

RSS

Тьма Брендов
26.11.2014
Тьма Брендов

Принципы эффективного портфеля брендов

Подробнее...

Однажды лебедь, рак да щука...а бренд и ныне там.
20.11.2014
Однажды лебедь, рак да щука...а бренд и ныне там.

При просьбе сформулировать уникальное торговое предложение бренда либо в разговоре о позиционировании мы часто слышим от своих клиентов целый перечень характеристик: «Мы самые качественные, самые надежные, самые инновационные, традиционные, используем лучшие материалы, у нас лучшее качество обслуживания!». Хотя из самой формулировки «уникальное торговое предложение» следует, что это предложение отличается от остальных на рынке — оно уникальное и единственное. Но предприниматели все равно выделяют много характеристик. Почему так происходит? 

Подробнее...

BRAINS&BRANDS о создании продуктовых брендов
13.11.2014
BRAINS&BRANDS о создании продуктовых брендов

13 ноября в Санкт-Петербурге завершилась XXIII Международная продовольственная выставка «Петерфуд» 

Подробнее...

Резиновое изделие № …
12.11.2014
Резиновое изделие № …

Насколько можно растянуть бренд?

Подробнее...

Оценка бренда
22.10.2014
Оценка бренда

В своей практике мы часто слышим вопрос о том, как же оценивать бренд, который собираются продавать либо покупать по франшизе. Для этого нужна оценка не только в рамках оперативного управления, но и для того, чтобы отразить стоимость бренда  в бухгалтерской отчетности или при осуществлении сделок купли-продажи франшизы.

Подробнее...

Creative Expo Fest 2014
17.10.2014
Creative Expo Fest 2014

16 октября в рамках Фестиваля креативной индустрии 2014 состоялось выступление основателя компании Brains&Brands | komandor, Алексея Юрова

Подробнее...

Семинар: 9½ золотых правил брендинга
03.10.2014
Семинар: 9½ золотых правил брендинга

Нет возможности тратить миллионы долларов на построение собственного бренда? 

Приходите на бесплатный семинар и Вы узнаете о 9 полезных правилах, следуя которым ваш бренд будет выстраиваться сам!

Подробнее...

Капитал, капитал, улыбнитесь
26.09.2014
Капитал, капитал, улыбнитесь

Вот уже не первый день мы работаем над построением и развитием своего бренда, тратим деньги на рекламу, можем посчитать рост продаж и другие показатели. И, конечно, мы захотим узнать, насколько наши усилия повлияли на повышение его ценности, его текущую стоимость.  Подробнее...

Brains&Brands об идентичности бренда и сегментации покупателей
12.09.2014
Brains&Brands об идентичности бренда и сегментации покупателей

11 сентября Алексей Юров выступил в рамках акселерационной программы BioTechMed 

Подробнее...

Рои брендинговых усилий
03.09.2014
Рои брендинговых усилий

Помощником в подсчете эффективности маркетинговых усилий может выступить показатель ROI – return on investment. Подробнее...

Бренд на здоровье
28.08.2014
Бренд на здоровье

Выделяя бюджет на маркетинг и рекламу, каждой компании хотелось бы понимать, куда он потратится, потому что зачастую проследить связь между безвозвратно ушедшими финансами и продажами не так-то просто.  На практике выходит, что при отсутствии этого наглядного результата, мгновенно возникает вопрос: «А куда же ушли все деньги?». И тут руководство начинает разбираться, кто чем занимается, кому и на что выделялись деньги и кто же в итоге их неправильно потратил.  Но есть метод, позволяющий этого избежать - компании необходимо понять, что она делает на рынке, и что ей дают маркетинговые усилия.

Подробнее...

Не всё то бренд, что блестит
21.08.2014
Не всё то бренд, что блестит

Компании тратят время и деньги на то, чтобы их знали и о них думали, но, несмотря на усилия и вложения, где-то продажи идут хорошо, а где-то не очень. То есть выходит, что взаимосвязи между нашими затраченными усилиями и продажами нет. Поэтому снова и снова приходится отвечать на вопрос:"Насколько мы эффективны?"

Подробнее...

Откуда у бренда деньги
13.08.2014
Откуда у бренда деньги

На сегодняшний день зарегистрировано более 250 000 торговых марок, но мы, безусловно, должны понимать, что далеко не все они являются брендами. Давайте же разберемся, чем бренд отличается от простой регистрационной формы.

Подробнее...

Пойманные одной цепью
06.08.2014
Пойманные одной цепью

Выстраивая коммуникацию с потребителями у нас, конечно, возникает вопрос, как же мы еще можем повлиять на них, кроме стандартных рекламных методов, чтобы увеличить продажи. И здесь снова на помощь приходит понимание поведения потребителей.

Подробнее...

У вас есть враги – у нас есть цемент!
30.07.2014
У вас есть враги – у нас есть цемент!

Анализ покупателя – важная задача. Все с этим соглашаются. Но, наблюдая неуверенные кивки, когда речь заходит об этом вопросе, закрадывается сомнение, действительно ли люди понимают, зачем все это делать. На сегодняшний день данная процедура актуальна для любого рынка, однако ее важность не всегда осознана, как в случае с необходимостью ведения бухгалтерского учета или организацией логистики.

Подробнее...

"Ты, теперь я знаю, ты на свете есть..."
22.07.2014
"Ты, теперь я знаю, ты на свете есть..."

Опыт показывает, что понимание вопроса, кто же компании приносит деньги – это ключ к коммерческому успеху. Чем лучше вы понимаете своего клиента, тем больше прибыли остается в вашем кармане.

Подробнее...

Бренд отправляется от платформы...
15.07.2014
Бренд отправляется от платформы...

Позиционирование выражается в бренд платформе. Как часто бывает в маркетинге, точного определения у этого термина нет. Оно колеблется от компании к компании от автора к автору. И все же если обобщить все подходы, то в итоге мы получим два направления: теоретическое и практическое.

Подробнее...

9½ золотых правил брендинга
08.07.2014
9½ золотых правил брендинга

Запуская новый бизнес, создатели обязательно обращаются за консультацией в брендинговое или коммуникационное агентство. На самом деле, есть 9 с половиной чётких и вполне прозрачных принципов, придерживаясь которых, бренд будет выстраиваться сам.

Подробнее...

Москва… как много в этом look’e
01.07.2014
Москва… как много в этом look’e

Часто происходит так, что компания запускает свои товары на всю Россию, не очень понимая, кто их основной покупатель, и где именно стоит распространять продукцию.

Подробнее...

Ну что сказать? Ну что? Сказать...
24.06.2014
Ну что сказать? Ну что? Сказать...

Мы часто тратим порядочные деньги на рекламу, которые иногда уходят впустую, и при этом заостряем свое внимание на выторговывание самых лучших рекламных расценок. Но есть вещи, которые позволяют получить значительно больший эффект, нежели бесхитростная торговля за скидки – это коммуникационная стратегия.

Подробнее...


Мы регулярно делимся нашими знаниями по управлению брендом. Вы можете подписаться на рассылку знаний введя ваше имя и e-mail здесь.