Новости & Темы

RSS

Как правильно описать ситуацию потребления бренда?
28.04.2016
Как правильно описать ситуацию потребления бренда?

Описание ситуации потребления продукта или услуги очень важно для построения и продвижения бренда.Такое описание позволяет выделить качества, которые станут конкурентным преимуществом бренда. 

Подробнее...

Выделение ценового сегмента для бренда
18.02.2016
Выделение ценового сегмента для бренда

Если вы уже понимаете ваш рынок и оценили перспективность его роста, выигрышной стратегией будет концентрация на определенном сегменте.

Подробнее...

Оценка ёмкости рынка бренда
04.02.2016
Оценка ёмкости рынка бренда

Если вы уже определились с рынком, на котором работаете и продаете свои товары/услуги, то следующим шагом рекомендуем определить потенциальную ёмкость этого рынка.  Подробнее...

Как просто описать рынок бренда?
27.01.2016
Как просто описать рынок бренда?

Оцениваем один продукт, один рынок и выделяем один сегмент потребителя - и это самый простой подход, с которого я всем рекомендую начинать. Если вы уже умеете это делать, то это означает, что у вас уже хороший объем продаж, и вы являетесь лидером в этом сегменте. Тогда вам действительно не имеет смысла читать весь остальной текст. Если вы не являетесь лидером хотя бы по одному своему продукту, то рекомендую сконцентрировать усилия, согласно этому тексту.

Подробнее...

Бренд "Дед Мороз"
29.12.2015
Бренд "Дед Мороз"

Рассмотрим Деда Мороза с помощью документа, в котором заложена ключевая идея бренда, брендбука.

Подробнее...

Чек-лист хорошего названия бренда
24.11.2015
Чек-лист хорошего названия бренда

У нас часто спрашивают, как оценить название бренда: хорошее оно или плохое, подходит или нет. Мы составили простой чек-лист из 10 пунктов для оценки названия.

Подробнее...

Как описать социально-демографические характеристики потребителя бренда?
12.11.2015
Как описать социально-демографические характеристики потребителя бренда?

Чтобы выстроить эффективные коммуникации с потребителями, вам нужно выделить и подробно описать целевую группу, для которой вы будете производить свои товары и услуги.

Подробнее...

Как составить описание потребителя бренда?
07.10.2015
Как составить описание потребителя бренда?

Мы не раз говорили о том, что понимание своего потребителя — это ключевой фактор успеха бренда. Давайте подробнее рассмотрим этот вопрос. 

Подробнее...

Как в качестве бренда использовать свою персону?
01.10.2015
Как в качестве бренда использовать свою персону?

Иногда нас спрашивают, можно ли использовать свою персону в качестве бренда и как это делать максимально эффективно. Разумеется, можно и зачастую даже нужно. Необходимо только разобраться с нюансами и оптимальными для вас вариантами. Давайте разберем несколько способов использования своей персоны в качестве бренда.

Подробнее...

Нам надо построить бренд!
17.09.2015
Нам надо построить бренд!

«Нам надо построить бренд!» — с этой задачей обычно к нам обращаются те, у кого есть логотип, название, налажены бизнес-процессы, но вот бренд по каким-то причинам не строится. Давайте разберемся в ситуации и оценим ее по простому чек-листу!

Подробнее...

Три фактора успеха бренда
07.08.2015
Три фактора успеха бренда

Мы всегда стараемся описать процесс управления брендом как можно проще. Он укладывается в три ключевых фактора, которые определяют успешность бренда. Подробнее...

Насколько большой бренд должен быть у малого бизнеса?
15.07.2015
Насколько большой бренд должен быть у малого бизнеса?

Насколько большой бренд должен быть у малого бизнеса? Этот вопрос очень актуален и его часто задают посетители вебинаров и семинаров. В целом, ответ прост - бренд должен быть узнаваемым и значимым. А теперь о деталях.

Подробнее...

Есть ли у вас бренд? Проверьте сами!
23.06.2015
Есть ли у вас бренд? Проверьте сами!

Сейчас модно называть брендом любой продукт, услугу или компанию. Предлагаем чек-лист для того, чтобы проверить, есть ли бренд у вас!

Подробнее...

BRAINS&BRANDS на самом масштабном ежегодном форуме по маркетингу, рекламе и PR
18.06.2015
BRAINS&BRANDS на самом масштабном ежегодном форуме по маркетингу, рекламе и PR

Алексей Юров на Российской Неделе Маркетинга 2015 с мастер-классом "Бренд-менеджмент: системная работа над брендом"

Подробнее...

Двуликий бренд: эмоциональное и рациональное в принятии решений по бренду
04.06.2015
Двуликий бренд: эмоциональное и рациональное в принятии решений по бренду

Вопрос о том, какая составляющая коммуникаций важнее — рациональная или эмоциональная — до сих пор поднимается даже в крупных компаниях. 

Подробнее...

Знание бренда с подсказкой или без
27.05.2015
Знание бренда с подсказкой или без

Знание бренда (brand awareness) отвечает за способность целевой аудитории узнать или вспомнить торговую марку компании в момент совершения выбора или непосредственно перед покупкой продукта. В данной статье мы рассмотрим два типа узнаваемости: знание бренда с подсказкой (aided awareness) и без подсказки (unaided awareness).

Подробнее...

Мир, Труд, Бренд! СССР как лучший пример территориального брендинга.
07.05.2015
Мир, Труд, Бренд! СССР как лучший пример территориального брендинга.

Майские праздники навевают мысли о советском прошлом. Советский Союз — один из наиболее удачных примеров территориального бренда. Рассмотрим особенности его бренд-платформы.

Подробнее...

Торговая марка VS Бренд. Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки?
29.04.2015
Торговая марка VS Бренд. Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки?

Понимание отличий торговой марки и бренда обязательно, если вы хотите развиваться на выбранном рынке. С этой темы я всегда начинаю свои лекции. Сегодня в России зарегистрировано более 300 000 торговых марок, и даже интуитивно понятно, что не все из них могут быть брендами.

Подробнее...

Звёзд бренду не хватает? Чек-лист: нужен ли селебрити для рекламы бренда
22.04.2015
Звёзд бренду не хватает? Чек-лист: нужен ли селебрити для рекламы бренда

Селебрити, или звезда — это популярная и известная широким массам личность. Селебрити, как и бренд, обладает своим позиционированием и характеристиками, которые у бренда закреплены в бренд-платформе. Бренд сотрудничает со звездой для того, чтобы перенять ее положительные характеристики. Делимся способами и условиями, соблюдая которые такое сотрудничество пойдет на пользу бренду! 

Подробнее...

5 причин для ребрендинга
15.04.2015
5 причин для ребрендинга

Подходите к вопросу о репозиционировании по принципу «семь раз отмерь, один — отрежь». Если среди указанных причин, Вы не нашли подходящую, то стоит задуматься, ведь деятельность по управлению брендом должна приносить компании дополнительную маржу, иначе она становится бессмысленной.

Подробнее...

Как превратить бренд в доходный актив компании
25.03.2015
Как превратить бренд в доходный актив компании

"Как превратить бренд в доходный актив компании?" - вопрос на миллион. Ответить на него в рамках статьи тяжело, но можно составить последовательность действий. Подробнее...

BRAINS&BRANDS для международной выставки IFFF Moscow 2015
06.03.2015
BRAINS&BRANDS для международной выставки IFFF Moscow 2015

Алексей Юров провел мастер-класс по оценке бренда для франчайзи в рамках деловой программы выставки индустрии быстрого питания IFFF Moscow 2015.

Подробнее...

Можно ли выводить новый бренд при старом?
03.03.2015
Можно ли выводить новый бренд при старом?
«Можно ли выводить новый бренд при старом» — еще один популярный запрос на нашем сайте. Прежде, чем прийти к подобному решению, нужно четко понимать, зачем вы это делаете. И какие бренд-экстеншн может позволить себе бренд. Рассмотрим несколько примеров и рекомендаций, которые позволят избежать ошибок. Подробнее...

Как звонить во весь бренд? Как повысить узнаваемость бренда?
19.02.2015
Как звонить во весь бренд? Как повысить узнаваемость бренда?

Часто мы слышим от потенциальных клиентов: "У нас есть бренд, но о нем никто не знает". Давайте будем честны. Если целевой потребитель не знаком с вашим брендом, то его пока не существует. Для того, чтобы построить бренд, необходимо сформировать его знание хотя бы на 50%.

Подробнее...

Сколько стоит контакт с брендом?
11.02.2015
Сколько стоит контакт с брендом?

Сколько стоит контакт с брендом» — один из наиболее популярных запросов на нашем сайте и на самом деле бессмысленный. Ответ нисколько. А вот ответ сколько стоит контакт для бренда с целевой аудиторией - очень даже важный.

Подробнее...

Варенье идёт в отрыв!
10.02.2015
Варенье идёт в отрыв!

Брендинговая компания BRAINS&BRANDS | komandor разработала новый бренд в категории сладкой консервации.  

Подробнее...

Установите личность...бренда
04.02.2015
Установите личность...бренда

Для эффективной работы бренда, очень важно, чтобы все коммуникации были узнаваемы, и потребителям сразу становилось понятно, что за бренд транслирует свое сообщение. 

Подробнее...

Бренд на полку
29.01.2015
Бренд на полку

28 января в Экспоцентре в рамках деловой программы выставки «Упак Италия 2015» прошёл блок семинаров «Брендинг-дизайн-маркетинг» с участием членов ассоциации брендинговых компаний России.  Подробнее...

Кто в бренд, кто по дрова - Согласованность элементов бренда
28.01.2015
Кто в бренд, кто по дрова - Согласованность элементов бренда

К написанию этой статьи меня подтолкнул услышанный по радио ролик. Звучал он так: «Мы могли бы спеть частушки или пригласить артистов эстрады спеть задорную песню, но престиж нашего оборудования не позволяет нам поступать столь легкомысленно. Только классика (звучит классическая музыка) строительного оборудования класса премиум на сайте Кувалда–точка–ру». 

 

Подробнее...

Разделяй и брендируй: сегментация рынка
21.01.2015
Разделяй и брендируй: сегментация рынка

Сегментация рынка —это разделение рынка на группы покупателей со схожими характеристиками для того, чтобы выбрать приоритетные сегменты рынка и в дальнейшем формировать рыночную стратегию и эффективно распределять свои маркетинговые усилия.

Подробнее...

В чем суть бренда?
15.01.2015
В чем суть бренда?

Я решил написать эту коротенькую статью, потому что даже, те кто называет себя специалистами в брендинге, достаточно часто путают такие понятия, как: суть бренда, обещание бренда и бренд-платформа.

Подробнее...

В кильватере чужого бренда
24.12.2014
В кильватере чужого бренда

На российском рынке очень распространена ситуация, когда появляется торговая марка, как две капли воды похожая на известный, давно существующий бренд. Товар под новой маркой расставляется на полках и спокойно продается. У тех, кто сталкивался с этой ситуацией, может возникнуть вопрос, законно ли это. Несмотря на то, что мы не патентные поверенные, отвечаем: «законно». 

Подробнее...

Застолби свой бренд
10.12.2014
Застолби свой бренд

Я утверждаю, что вам следует застолбить ваш бренд. И предупреждая вопрос о том, зачем же это надо, говорю — вы начинаете продвигать торговую марку не просто так, а затем, чтобы она в дальнейшем продвигала ваш товар. Подробнее...


Мы регулярно делимся нашими знаниями по управлению брендом. Вы можете подписаться на рассылку знаний введя ваше имя и e-mail здесь.