Мастер-классы и курсы по управлению брендом

Коллеги!

BRAINS&BRANDS | komandor совместно с площадкой Zillion.Net записали серию online мастер-классов и курс по разным аспектам управления брендом. Предлагаем Вашему вниманию ссылки на записанные мероприятия, чтобы Вы могли прослушать их в любое время и в любом месте! Приятного и полезного просмотра!


 Буллит.jpg     Работа с брендом. С чего начать?

Бренд – это источник прирастающей добавленной стоимости продукта и компании. Он позволяет бизнесу извлекать дополнительную прибыль за счет увеличения маржи или оборота. Для того чтобы бренд работал на своего владельца и год от года набирал максимальную стоимость, необходимо выработать стратегию позиционирования и реализовывать ее по правилам и с учетом констант. На этом мастер-классе основатель бренд-стратегического агентства BRAINS&BRANDS | komandor Алексей Юров расскажет о том, что такое «обещание бренда» и как превратить бренд в доходный актив компании.

 

Буллит.jpg      9½ золотых правил брендинга

Брендинг – один из главных инструментов продвижения продукта и компании. Но когда создатели нового бизнеса обращаются за консультацией в брендинговое или коммуникационное агентство, становится очевидным, что создание и поддержание бренда требуют много времени и вложений. Можно ли заниматься брендингом молодой компании самостоятельно, и притом результативно? На самом деле да, если вы знаете 9 с половиной принципов. Достаточно просто придерживаться этих рекомендаций, и бренд будет выстраиваться сам. На этом вебинаре Вы узнаете о золотых правилах брендинга и поделится с участниками чек-листом для самостоятельной работы.

 

Буллит.jpg      Сегментация покупателей

Что вы знаете о своих покупателях? Чем лучше предприниматель понимает целевую аудиторию, тем точнее его предложение. Оно должно опираться на ценности, мышление, желания, паттерны поведения и образ жизни потребителей. Как получить эту информацию и разделить ЦА на сегменты? По каким характеристикам сегментировать? Как узнать, кто эти люди, где и когда они бывают, какой образ жизни ведут, чем увлекаются, что ими движет при выборе продукта? На этом мастер-классе основатель бренд-стратегического агентства BRAINS&BRANDS | komandor Алексей Юров расскажет о методике идентификации покупателя и выделения целевых групп. 

 

Буллит.jpg      Точки контакта: конвертируем внимание в деньги

Умелое управление превращает бренд в важный актив компании. Многие предприниматели считают, что достаточно зарегистрировать торговую марку в Федеральном институте промышленной собственности, чтобы получить бренд. Регистрация необходима, но ее недостаточно. Бренд – это, прежде всего, мысль, идея, эмоция, которая привлекает потребителя и дает вашему продукту/услуге преференции. Встретившись с брендом один раз, человек просто забудет его сообщение из-за «информационного шума». Необходимо систематическое напоминание через так называемые точки контакта. На этом мастер-классе Вы узнаете, что такое «точки контакта», какие из них подойдут именно вам и как транслировать через них идею бренда.

 

Буллит.jpg      Бренд-архитектура и управление портфелем бренда

Частая ситуация: компания начинает продавать продукт, продажи идут хорошо – и руководство принимает решение о введении продуктов под новой торговой маркой. Креатив «включается» на полную мощность, торговых марок получается много, и все они гордо именуются брендами. Но если мы спросим потребителей об этих торговых марках, то мало кто из них припомнит, о чем идет речь. Значит, по сути, брендами они так и не стали. Плюс к тому впечатление аудитории о первоначальном бренде размывается, и компании несут серьезные финансовые потери. На этом мастер-классе основатель компании BRAINS&BRANDS | komandor, эксперт в области брендинга Алексей Юров расскажет, как правильно собирать и расширять портфель брендов и как снижать риски, связанные с выпуском новых продуктов под уже существующим брендом. Спикер вебинара представит успешные и провальные кейсы в этой сфере с пояснениями.

 

Буллит.jpg      Бренд оправдывает средства. Оценка бренда

Предприниматели и руководители бизнеса, которые вкладывают деньги в построение и развитие бренда, рано или поздно приходят к тому, чтобы оценить, сколько он стоит. Информация о реальной стоимости бренда становится необходима, когда компании нужно отразить ее в бухгалтерском учете или использовать для биржевых показателей (что, кстати, немногие делают на нашем рынке). Без оценки бренда не обойтись, если вы готовитесь к его продаже: расчеты пригодятся при отстаивании своей позиции на торгах. На этом мастер-классе Вы узнаете о плюсах и минусах различных подходов к измерению стоимости бренда и поможет выбрать наиболее подходящую модель оценки именно для вашей компании.


Буллит.jpg   Как продвинуть свой бренд? Коммуникационная стратегия.

Коммуникационная стратегия бренда помогает выбрать каналы коммуникации, которые идеально подойдут под вашу аудиторию и помогут доставить ей ключевое сообщение вашего бренда. Когда есть стратегия и она работает – затраты на маркетинг и PR сокращаются, а выгода от кампании по продвижению бренда растет. Четко сформулированные задачи, план и просчитанные риски помогут не «размазать» бюджет на ошибочные каналы или продвижение продуктов, выпущенных на рынок не вовремя.

Буллит.jpg   Большой бренд для малого бизнеса

Зачастую начинающие предприниматели не уделяют должного внимания построению бренда, ограничиваясь неймингом и зарисовкой логотипа (это далеко не основа, а лишь визуальная составляющая). В экспресс-курсе расскажем о том, почему даже начинающим предпринимателям важно начать строить бренд, изучать конкурентную среду, грамотно визуализировать свой бренд и выстраивать стратегию продвижения с упором на конкретную аудиторию. Вы узнаете об ошибках при построении бренда, как начать работу по бренду самостоятельно (без дорогостоящих агентств) и почему важно капитализировать бренд даже самым маленьким компаниям. 

Буллит.jpg   Брендбук: ошибки и правильное использование

При расширении бизнеса во многих компаниях начинаются нестыковки в применении фирменного стиля: логотип используется по-своему в разных подразделениях и вообще может уже не соответствовать выросшей компании и новым направлениям. Работая над обновлением бренда, руководители и маркетологи говорят на разных языках, происходит путаница между логобуком, кат-гайдом и брендбуком. На мастер-классе вы узнаете, что такое брендбук, в каких случаях он необходим, как правильно его составлять и применять на разных этапах роста бизнеса.